- 长期关注乔丹诉讼案的律师对记者表示，迈克尔•乔丹选择起诉乔丹体育有两方面的原因。首先，迈克尔•乔丹知名度主要体现在体育和特别是篮球方面，与乔丹体育经营的体育用品业务范围相符合；其次，乔丹体育是国内具相当知名度的运动品牌领先企业，无论从经济还是社会影响角度考虑，选择这样一家营业收入过30亿，拥有6000多家专卖店的企业作为起诉对象，意在利益最大化。
福建元一律师事务所律师也持类似看法，他认为，迈克尔•乔丹理论上可以对所有注册含“乔丹”字样商标的企业提起诉讼，但必须考虑到诉讼花费的时间和成本。
乔丹体育日前在其官方网站挂出声明称，自使用“乔丹”注册商标以来，出于保护目的，公司先后申请注册了129件防御性商标，其中包括注册包括飞人乔丹两个儿子名字“杰弗里•乔丹”、“马库斯•乔丹”等在内的商标，是出于对持有的合法商标防御性保护的目的。但公司从未使用过这些商标，未来也没有使用这些商标的计划。
记者收集的相关资料显示，在迈克尔•乔丹1984年出名之前，国内就已经有注册含“乔丹”字样商标，而且注册这个商标的是一家国外公司。这家来自挪威的个人卫生用品公司，注册申请的时间可以追溯到1980年。据中国商标网的资料显示，挪威这家公司的中文名称为“乔丹公司”，英文名称是“JORDAN AS”，“乔丹”两字应是“JORDAN”的中文翻译。有知识产权方面的律师指出，由此可见，“乔丹”两字和飞人迈克尔•乔丹不具有唯一对应性和专属性。
目前国内确实有逾百个合法注册含“乔丹”、“QIAODAN”字样或者类似的商标。据记者不完全统计，除乔丹体育以外，目前国内注册含“乔丹”字样的有效商标有63个；含拼音“QIAODAN”的商标43个。涉及商标注册的类别达23种，占商标注册类别的一半以上。注册商标涵盖的行业更是五花八门，涉及的行业有食品、服装、医疗、饲料、卫生洁具不等，其中也不乏体育用品行业。
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